Display (medier)

fra Wikipedia, den gratis encyklopædi
Spring til navigation Spring til søgning
Annoncer i Hannoversche Kurier fra 1866

En annonce er en offentlig meddelelse eller meddelelse, på vegne og i interesse for de kendte Mach slutter og normalt opkræves en salgsfremmende meddelelse i en publikation trykt eller i andre medier udgives.

Betegnelserne bruges ad sense DC ( fr. Notice) og reklame.

Placering eller offentliggørelse af en annonce kaldes også en indsættelse .

Annoncernes indhold

Annonceside i Kölnische Zeitung med utallige jobsøgende " stuepiger " (1881)
Avisannonce fra 1912 for Heinrich Taxis GmbH + Co KG i den frankiske grænsebud ( Crailsheim )

Produkt og virksomhedsrelateret indhold

En annonce bruges til information og kommunikation , reklame eller mægling . Annoncebranchen skelner mellem billed-, produkt- og kuponannoncer. Sidstnævnte indeholder en aftagelig svarsektion, der gør det muligt for læseren at afgive en ordre eller kontakte os direkte. Denne feedback kan bruges til at måle reklamens kommercielle succes. Billed- og produktannoncer er tildelt klassisk reklame, kuponannoncer til direkte marketing .

Menneskerelateret indhold

Ud over produkt- eller billedreklame udskrives der også jobtilbud , kontakt- eller dødsannoncer . Af og til bruges annoncer til at søge efter personer, der er tilgængelige til undersøgelser til et defineret formål.

Indholdet er ikke udskrevet

Reklameafdelingen kan nægte offentliggørelse, hvis teksten

  • er ulovlig (f.eks. hvis en annonce om salg af et våben ikke indeholder en seddel som "Kun salg til indehavere af en købstilladelse" som krævet i § 35, stk. 1, våbenlov )
  • modsiger sine egne regler for offentliggørelse (f.eks. våben, erotik osv.)
  • modsiger deres politiske retning eller verdenssyn (udgivere er trendsættende virksomheder ).

Yderligere årsager til afvisning kan være tekniske krav, der ikke er opfyldt, eller økonomiske problemer (dårlig kreditværdighed ) for annoncøren. Annoncechefen påtager sig civil- og strafferetligt ansvar på udgiverens vegne.

Reklamesalg

Annonceafdelinger erhverver annoncører, sælger reklamer og behandler ordrerne (annonceringsdisposition), indtil de går i trykken. Salgsrepræsentanter, der er tildelt et bestemt område eller en industri for at erhverve ordrer der, arbejder for det meste på kommissionsbasis . Der er forlag, der driver deres salgsstyrke gennem uafhængige reklameagenter, der kun modtager en provision, dvs. ingen fast løn. Hvis salgsstyrken derimod er tilknyttet forlaget, så kaldes medarbejderne for forlagets repræsentanter. De modtager en grundløn og en ekstra provision fra forlaget. Forlaget betaler også for socialsikringen .

En annonce skal betales af annoncøren eller mediebureauet bestilt af ham. Afhængigt af en udgivers strategiske orientering kan klassificerede annoncer og annoncer fra annoncører (såkaldte kommercielle reklamer ) bidrage væsentligt til den samlede finansiering af en avis eller et blad. Reklamevirksomheden bør gøre forlaget og dets publikationer uafhængige af påvirkninger udefra. Men da udgiverne er afhængige af reklamevirksomheden, reagerer de i stigende grad på annoncørernes anmodninger og de nødvendige betingelser ( rabatter , naturalierabatter ) fra kunder og bureauer.

Klassificerede annoncer opkræves efter linje (især almindelig for private annoncer), efter tegn (sjældent) eller i henhold til prisen pr. Kolonne pr. Millimeter. Sidstnævnte er særlig almindelig for kommercielle reklamer; Eksempel: en enkeltkolonne-annonce med en højde på 10 mm har 10 kolonnemillimeter ; en to-kolonne på 10 mm har 2 kolonner × 10 mm = 20 søjle millimeter osv. Formatannoncer er baseret på størrelse, farve, teknisk ydelse, belægning, sæson, muligvis ugedag (f.eks. en fast ejendom eller bilannonce kan være dyrere om lørdagen end om onsdagen) og især beregnet efter placeringen. Tillæg er særlig almindelige for titel- eller coverplaceringer (U2, U3, U4).

Der er et stort antal rabatter og rabatter i annoncesalg, for eksempel ved placering af flere annoncer eller ved placering af forskellige reklamer for en virksomhed i flere titler på en udgiver (såkaldt kombinationsrabat). Der er også rabatter , bonusser eller agenturprovisioner.

Derudover er såkaldte kontrakter eller forpligtelser almindelige, hvor kunden på forhånd forpligter sig til at købe en vis mængde annoncer (i kolonnemillimeter eller som antal placeringer). De opnåede rabatter er forskudt; Standarden er en frekvensskala (antal annoncer placeret i forskellige udgaver) og mængdeskala (beregnet efter sider eller kolonnemillimeter). Fakturering er normalt baseret på det bedste princip, dvs. hvis kunden har accepteret flere annoncer end oprindeligt aftalt, kan han få rabatten på det næste højere niveau.

For aviser skelnes der mellem tekstdel og reklame del reklamer. Der kan være en anden kolonnebredde, når en avis z. B. har seks tekstkolonner og syv annoncekolonner pr. Side (i dette tilfælde er en tilsvarende faktor inkluderet i prisberegningen). Der er normalt ingen sådan forskel i blade. På grund af de forskellige trykprocesser er annoncer i aviser altid i typeområdet. For magasiner er annoncerne næsten altid på hele siden (med blødning).

På grund af det bedre overblik i annoncedelen er annoncerne for det meste grupperet tematisk i fast ejendom , jobsøgning , køb og salg af motorkøretøjer . Annoncerne kan enten udgives som normale tekstlinjer (ofte med forskellige skriftstørrelser at vælge imellem), som en fotoannonce eller som grafisk designet layout .

Andre former for reklame

Selvoplysning

Egenannoncen er et middel for udgiveren til at annoncere billigt for sig selv eller for derivater af huset ( cd'er , lydbøger , websteder osv.). I tilfælde af samarbejdsannoncer annoncerer flere virksomheder i et område i fællesskab et produkt eller en tjeneste. Forhandlerreklame gør det muligt for mindre filialer at annoncere med støtte fra hele virksomheden / gruppen. Velgørende eller almennyttige annoncer er stærkt nedsatte eller offentliggjort gratis. Hvis disse er gratis, bruges de ofte som fyldstoffer . Særlige formater (også kendt som AdSpecials) er usædvanlige former for præsentation af reklamer, der har til formål at overraske læseren og dermed tiltrække øget opmærksomhed. Hvor tidligere komplekse produktioner var undtagelsen, har flere og flere trykkerier opgraderet deres teknologi i de sidste par år og er nu i stand til at standardisere en lang række specialformater og dermed tilbyde dem billigere.

Familieannoncer

Med fremkomsten af ​​de moderne aviser begyndte efterretningsdokumenterne i det 18. århundrede ikke kun kommercielle reklamer, men også trykte meddelelser om familiebegivenheder, især fødsler, ægteskaber og dødsfald. Familiemedlemmer (forældre, børn, efterladte) formulerer, bestiller og betaler for private annoncer i offentlige og kommercielle aviser og tidsskrifter, der er tilgængelige for alle, trykt og distribueret gennem deres oplag. Familieannoncer har siden været en vigtig indtægtskilde for alle aviser.

Historiske forløbere for de trykte familieannoncer var stadig håndskrevne, men allerede standardiserede meddelelser, der blev sendt ud. De trykte begravelsesprædikener fra det 16. til det 18. århundrede, der går tilbage til Martin Luther, og hvor familierne udgav prædikenen med nekrolog fra præsterne i tilfælde af et dødsfald, som prangende religiøst og fromt skrift, kan betragtes som forløbere af nekrologbeskederne. Dette blev beriget med nogle gange mere omfattende biografier, slægtsforskninger og lignende og ofte luksuriøst trykt til distribution. Som en moderne, billig kort version, nekrolog bekendtgørelse har i de moderne intelligens papirer tilsyneladende erstattet den gamle, dyrere form for begravelse prædikener.

Familieannoncer har ændret sig på mange måder gennem deres århundreders historie. Siden midten af ​​det 20. århundrede er for eksempel ægteskabsnotifikationer i stigende grad blevet offentliggjort af bryllupsparret selv og ikke af deres forældre. Fødselsmeddelelser fremmedgøres nu ofte af det faktum, at nyfødte synes at annoncere deres fødsel selv gennem deres egen offentlige avisannonce eller andre humoristiske formuleringer bruges med tilsvarende billeder. Annoncer for engagementer er næsten helt forsvundet.

En ny type familiemeddelelse opstod iForbundsrepublikken Tyskland omkring 1970'erne i form af avis-takmeddelelser i anledning af nadver eller konfirmation . Det betyder, at enkelte katolske kommunionbørn (dvs. omkring niårige) eller protestantiske konfirmander (dvs. omkring 14 -årige unge) placerer annoncer i eget navn i lokale aviser. Nogle tak også på forældrenes vegne offentligt for de rigelige gaver og tillykke, de modtog i forbindelse med nadver og konfirmation. Tilsvarende avisannoncer udviklet i DDR i anledning af ungdommens indvielse der .

Tillykke og hilsner, som er udbredt i dag, er en anden kategori af reklamer. De viser lykønskninger osv. Med alle former for personlige begivenheder som fællesskab, bryllupper, fødselsdage, jubilæer, rekonvalesioner, eksamener osv. Fra familiemedlemmer eller tredjeparter. Anmeldende parter og adressater forbliver normalt anonyme med deres fornavn (eller kaldenavne ). Det er derfor tvivlsomt, om den offentlige informationsfunktion i den klassiske familieannonce stadig er til stede her eller rettere intern kommunikation inden for små, lukkede grupper af familier og venner via avisens offentlige medie.

Også her - som med reklamepapirerne (se nedenfor) - har der været konkurrence mellem trykte medier og internettet . Der er portaler, der - i nogle tilfælde gratis - tilbyder deres brugere muligheden for at designe familieannoncer individuelt, offentliggøre dem generelt og sende dem specifikt via e -mail . Når annoncer er blevet offentliggjort, kan de søges, læses og kommenteres i en database af alle når som helst og hvor som helst i verden. Aspektet ved direkte interaktion giver udtrykket "familievisning" en udvidet betydning i retning af et onlinesamfund .

Siden deres oprettelse er familieannoncer gået ud over den respektive informationserklæring på grund af den åbne designmulighed ved at specificere

et både individuelt og socialt vigtigt medium for offentlig repræsentation og selvudfoldelse ( statussymbol ). For sociologi eller socialhistorie, socialpsykologi , mentalitetshistorie, lingvistik , mediehistorie samt for biografi og familieforskning er familieannoncer en kompleks, informativ og meningsfuld type historisk kilde. Indsamlingen og evalueringen af ​​historiske familierapporter er stadig i sin begyndelse og åbner mange frugtbare forskningsmuligheder.

Se også

litteratur

  • Sylvia Bendel: annoncer fra 1622–1798. Oprindelse og udvikling af en teksttype. Niemeyer, Tübingen 1998, ISBN 3-484-31193-2 .
  • Annegret Braun: Begreber om ægteskab og partnerskab fra 1948–1996. En kulturstudie analyse baseret på ægteskabsannoncer. Waxmann, Münster et al. 2001, ISBN 3-8309-1045-2 .
  • Eva Eckkrammer : Nekrologen som et spejl af kulturelle konventioner: En kontrastiv analyse af tysk, engelsk, fransk, spansk, italiensk og portugisisk nekrolog . Bonn, Romanistischer Verlag (i samarbejde med Sabine Divis-Kastberger), 1996, ISBN 3-86143-045-2 ( fuld tekst som PDF ).
  • Karin Freese: Hvordan forældre skaber et navn for sig selv. Sproglig analyse af fødselsmeddelelser i dagblade mellem 1790 og 1985 . (= Publikationer fra University of Siegen / Nordrhein-Westfalen). Heidelberg 1987 (om denne diskussion og andre Gerold Schmidt, i: Archive for Family Research 56th vol. H. 118/119, Neustadt ad Aisch 1990, s. 525-526).
  • Karl-Wilhelm Grümer, Robert Helmrich: Nekrologen : Læs meget, men lidt kendt. Beskrivelse af et lidt udviklet forskningsmateriale i: Historical Social Research / Historische Sozialforschung (HSR) 19 (1994), nr. 1 ( fuld tekst som PDF ).
  • Elisabeth Noelle-Neumann, Winfried Schulz, Jürgen Wilke (Hrsg.): Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation. Fischer, Frankfurt am Main 2000, ISBN 3-596-12260-0 .
  • Michael Rath-Glawatz: Retten til at rapportere. Udskriv - udsend - online. (= AfP øvelser). 3. Udgave. Otto Schmidt, Köln 2006, ISBN 3-504-67100-9 .
  • Curt Riess: Leder efter en ærlig hest. Opførelsens historie . Hoffmann og Campe, Hamborg 1971, ISBN 3-455-06287-3 .
  • Stanislaus Swierczewski: Mod snavs og svindlere i reklame. 3. Udgave. Deutscher-Kampf-Verlag, Leipzig 1907 ( digitaliseret, PDF ).

Weblinks

Commons : Klassificeret reklame - samling af billeder, videoer og lydfiler
Wikisource: Annonce - kilder og fulde tekster
Wiktionary: Annonce - forklaringer på betydninger, ordoprindelse, synonymer, oversættelser
  • "Su. ZKB med BLK og EBK " , Tagesspiegel , 25. november 2006," Det er ikke altid forståeligt. Men altid et spejl af samfundet og dets uopfyldte længsler: den private rubrikannonce. "