Virksomhedsmedier
Betegnelserne Corporate Media, Corporate Publishing (CP) og corporate publishing angiver den journalistiske og periodiske virksomhedskommunikation med deres egne medier ( ejet medie ). Medietypen er i første omgang irrelevant. Virksomhedspublikationens rødder er faktisk traditionelt i trykte produkter såsom kundemagasiner , medarbejderblade , medlemsblade og virksomhedsaviser, men også det stigende antal tv- og lydmedier og onlinemedier er en del af Corporate Publishing - forudsat at de er journalistisk , dvs. redaktionelt udført.
udtryk
Det engelsksprogede navn er Corporate Media. Virksomhedsudgivelse, det klassiske tysksprogede udtryk, er en lumsk anglicisme. Industriforeningen Content Marketing Forum (CMF) definerede virksomhedspublicering som "ensartet intern og ekstern, journalistisk forberedt informationsoverførsel af en virksomhed via alle tænkelige kommunikationskanaler (offline, online, mobil), hvorigennem en virksomhed kommunikerer permanent / periodisk med sine forskellige mål ud over slutkunder Medarbejdere, forhandlere, leverandører, aktionærer osv. er også relevante målgrupper, der får virksomhedsoplysninger, der er af interesse for dem. "
Corporate print
Oprindelsen til virksomhedsudgivelse ligger i tryksektoren. I begyndelsen, dette inkluderer kundemagasiner , medarbejder magasiner og medlems magasiner .
Virksomhedsbog
En virksomhedsbog er en bog udgivet af et firma . Udtrykket virksomhedsbog var baseret på lignende formede udtryk som virksomhedsidentitet , virksomhedsdesign og lignende. og har været i omløb siden 2002. I den angloamerikanske region taler man om mærkebøger i stedet for virksomhedsbøger, hvilket angiver nærheden til brandloyalitet (brand = brand ).
Der har været forløbere siden midten af 1970'erne, selvom de stadig blev omtalt som Promotion Books . For eksempel DSV SkiAtlas fra det tyske skiforbund [1] eller DB Touristik Atlas på Deutsche Bundesbahn . [2]
I modsætning til bøger, der udgives af private selv som forfattere , fungerer virksomhedsbøger som marketing- og PR- instrumenter af høj kvalitet ( premium- instrumenter). De har ikke en ren reklame-karakter, men bruges til at levere faktuelle oplysninger til bestemte målgrupper eller til underholdning, hvor virksomhedsrelaterede emner altid er i fokus. Festschrift danner en særlig kategori, også kendt som “Jubilæum” eller “ Firmaskrønike ” - en litteraturgenre, der er godt hundrede år gammel. [3]
Især firmabøger tjener til at styrke eller bygge mærker, forbedre image, opbygge en ekspertstatus, erhverve og positionere en virksomhed på lang sigt. Deres alsidighed, f.eks. B. som en drivkraft i et image eller en reklamekampagne, og deres forbindelse med andre kommunikationsinstrumenter (print, tv og internet) gør dem velegnede til mange mål. Alle typer litteratur kan bruges til virksomhedsbøger. Personlige bøger, hvor modtageren af bogen også spiller hovedrollen i bogens fiktive plot, er også mulige.
Virksomhedsbøger udgives af tjenesteudbydere såsom managementkonsulenter og seminartrænere, men også af produktionsvirksomheder inden for fødevareindustrien (kogebøger), bilindustrien og virksomheder i mange andre sektorer. Virksomhedens størrelse betyder ikke noget. De er for det meste produceret af virksomhedernes udgivere, specialiserede bureauer eller bogudgivere. Bøgerne er ofte tilgængelige i boghandlere, og de distribueres kun sjældent inden for virksomheden.
Virksomheds -tv
Virksomheder bruger også i stigende grad deres egne tv -produktioner, primært til informations- og billedformål, men nogle gange også til uddannelsesformål. Se eget bidrag Business TV .
Virksomhedslyd
Virksomhedslyd er udbud af lydfiler (se også virksomheds -tv / IPTV og blog) via internettet eller et intranet til virksomhedskommunikationsformål. Fordelene ligger i den relativt lave tekniske indsats og dermed lave omkostninger. De kan også udsendes meget opdaterede og fastholde lyttere gennem regelmæssige bidrag.
I ekstern kommunikation forstås virksomhedsradio som et marketinginstrument. De mulige anvendelser er forskellige. En lang række indhold kan formidles fra mærkeverdener til aktiemarkedshistorier til produktoplevelser eller arbejdsgivermærker. Derudover vil mediet z. T. når befolkningsgrupper, der er vanskelige at adressere på andre måder.
betyder
Marketingeksperter lægger stor vægt på virksomhedspublicering i opretholdelse af image og brand. I næsten alle store virksomheder, men også i stigende grad i mellemstore virksomheder, er virksomhedsmedier en vigtig del af integreret kommunikation, herunder for intern brand management . Følgende gælder: Jo mere professionelle medierne er, desto stærkere og mere troværdige fremstår de. Funktionelle virksomhedsmedier tilbyder ikke kun spændende indhold, men også et tiltalende design og troværdig kommunikation af information.
I 2000 var der kun en undersøgelse om virkningen af virksomhedspublicering. Der er i øjeblikket næsten 40 undersøgelser og læserundersøgelser, der beviser effektiviteten af individuelle kundemagasiner eller hele magasingrupper. Der er markedsmedieundersøgelser, branchestudier og læserstrukturanalyser. Der findes også omfattende, sammenlignende konsekvensstudier af markedsundersøgelsesinstituttet TNS Emnid . Disse undersøgelser, kaldet "CP Standard" af TNS Emnid, sammenligner foreløbige resultater med tidsskrifter og aviser og skaber dermed benchmarks. Omkring ti af studierne kommer fra universiteter. Brancheforeningen FCP har opsummeret abstracts af de vigtigste undersøgelser i sin bog "Effektivitet - hvordan virksomhedsmagasiner fungerer" (se litteratur).
fagforening
De store virksomheder i branchen, såsom Axel Springer SE , Hoffmann og Campe , Piper Verlag og andre er gået sammen i en professionel forening, Content Marketing Forum . Det blev grundlagt i 1999 under navnet Forum Corporate Publishing og repræsenterer i dag over 100 medlemsvirksomheder. Ifølge ham har branchen i øjeblikket et salg på omkring 5,8 milliarder euro (fra 2011), hvoraf halvdelen er inden for digitale medier. [4]
historie
Da virksomhedsmedier - hvad enten det er print, tv eller lyd - skal produceres mere og mere efter faglige kriterier, har der i de sidste ti år udviklet sig en betydelig industri omkring virksomhedsudgivelse. Alene i Tyskland genererer industrien et årligt salg på omkring fem milliarder euro, ifølge brancheforeningen FCP. Disse tal inkluderer dog udskrivnings- og forsendelsesomkostninger, der udgør brorparten. I modsætning til forlag eller andre former for marketing har CP-branchen vokset "kontinuerligt i det tocifrede område" i mange år. I den seneste foreningsundersøgelse (2007) registrerede FCP -medlemmerne alene en gennemsnitlig vækst på 18 procent i løbet af de sidste tre år. Årsagerne: Flere og flere virksomheder trækker sig tilbage fra traditionel reklame, som er ramt af meget spild, og investerer mere i informationsbaseret kommunikation.
Grund- og efteruddannelse
Indtil videre kommer de fleste medarbejdere i virksomhedsudgivelse fra forlag. Virksomhedsudgivelse er en del af skolens uddannelse for fagfolk inden for digitale og trykte medier . For første gang er der et specielt uddannelsesprogram for virksomhedsjournalistik ved universitetet i Leipzig . Derudover tilbyder virksomheder i Leipzig nye, praksisorienterede uddannelseskurser ( frivilligt arbejde / trainee-program ) i samarbejde med kommercielle undervisere. Swiss Text Academy har siden oktober 2005 tilbudt det første CP-kursus i tysktalende lande i samarbejde med Swiss Public Relations Institute . På München Journalism Academy er der seks måneders fuldtidsuddannelser, der omfatter virksomhedspublicering i print, lyd, tv og online samt ekstra erhvervskurser i ni moduler. Academy of German Media tilbyder uddannelse og videreuddannelse med sin egen Corporate Publishing -serie. [5]
Der er også et forskningscenter for sprog inden for medier, forretning og virksomhedsudgivelse ved University of Applied Sciences i Chur. I kombination med to yderligere post-graduate kurser om emnet virksomhedsjournalistik bør det også fremover være muligt at gennemføre en Executive Master i virksomhedsudgivelse . Tolvmånedersforløbet skal gennemføres som en ekstra-erhvervsmæssig kombination af e-læring og ansigt til ansigt-arrangementer.
Siden vintersemesteret 2009/2010 har Leipzig School of Media også tilbudt den første kandidatgrad i virksomhedsudgivelse (siden 2012 "Corporate Media") i tysktalende lande. Kandidatgraden erhverves der i tre semestre, mens du arbejder. Et to-semesters kursus for praktiserende læger (uden akademisk grad) tilbydes af Schreibszene Schweiz.
litteratur
- Pia Dahlem, Bernhard Pfendtner: Europas bedste. Corporate Publishing in Dynamic Markets (= Corporate Publishing. Vol. 6). Dapamedien, Penzberg 2007, ISBN 978-3-9808226-2-6 .
- Gabriele Hooffacker / Peter Lokk : Praktisk pressearbejde. Journalistische Praxis, Berlin 2011, ISBN 978-3-430-20119-3 Websted til bogen med yderligere oplysninger om mediearbejde og virksomhedsmedier .
- Doris Märtin : Skrev succesfuldt. I virksomheden. I reklame - i studier - på Internettet - i videnskab - på Internettet. 4., reviderede udgave. Bramann, Frankfurt am Main 2010, ISBN 978-3-934054-38-7 .
- Herbert Robens, Thorsten Rau: kundemagasiner. Position i marketingteori og praksis. Forretningsforlag Robens, Aachen 2005, ISBN 3-00-014996-1 .
Individuelle beviser
- ↑ Michael Micklei (projektleder): DSV SkiAtlas - Alpen, Mairs Geographischer Verlag, Kemnat 1975 ISBN 3-87504-011-2 .
- ^ Karl Baedeker, Federal Railroad, Michael Micklei: DB Touristik Atlas - byture, pakker og ferier med tog. Mairs Geographischer Verlag, Kemnat 1982, ISBN 978-3-87504-017-3 .
- ↑ Sonja Ulrike Klug: Firma fra sin smukkeste side. Virksomhedsbøger til PR og marketing. Finanzbuch-Verlag, München 2010, ISBN 978-3-86880-121-7 .
- ↑ Content Marketing Forum. (Ikke længere tilgængelig online.) Content Marketing Forum, 8. november 2011, arkiveret fra originalen den 12. april 2018 ; tilgået den 30. maj 2018 . Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse.
- ^ Link til det tyske boghandelsarkivs link ( erindring om originalen fra 11. marts 2014 i internetarkivet ) Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse.
