Informationsfællesskab til at bestemme distributionen af ​​reklamemedier

fra Wikipedia, den gratis encyklopædi
Spring til navigation Spring til søgning
IVW logo

Informationssamfundet til at bestemme distributionen af ​​reklamemedier e. V. ( IVW ) er en forening med base i Berlin. Han er medievirksomheder, annoncører og reklame- og mediebureauer i Tyskland underholdt . Dens opgave er at indsamle og kontrollere gyldige data og tilvejebringe dem til præstationskontrol af reklamemedier (sammenligningsdata).

Siden IVW blev grundlagt den 4. november 1949 har testforeningen løbende udvidet sine kontrolaktiviteter og tilpasset sine individuelle testprocedurer til de nye krav på annoncemarkedet. Det blev grundlagt af forlagene i samarbejde med Central Association of the German Advertising Industry (ZAW). IVW er en underorganisation af ZAW, men har været juridisk uafhængig siden 1955. Formanden for IVW er præsident for ZAW. I dag indsamler og kontrollerer IVW distributionsdata om næsten hele spektret af reklamemedier i Tyskland.

IVW's funktion og formål

Afsnit 1 i IVW -statutterne lyder "for at fremme reklame sandhed og klarhed og dermed sikre reel konkurrence, sammenlignelige og objektivt bestemte dokumenter om distribution af et reklamemedie". IVW er tilknyttet International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC). Oprindeligt oprettet som en facilitet til at overvåge cirkulationen af trykte medier , IVW's aktivitetsområde er blevet udvidet gennem årtierne til at omfatte andre medier inden for områderne online , radio og tv , udendørs reklame og filmteater . Særlige retningslinjer og kriterier gælder for hver af disse.

Medlemmerne af IVW omfatter forskellige virksomheder og organisationer, der er sammensat som følger: [1]

Siden 1949 har foreningen objektivt bestemt, kontrolleret og certificeret distributionen af reklamemedier . Med sine arbejdsresultater giver den data, der vurderes at være pålidelige for forbrugere, professionelle annoncører og for præstationskonkurrencen mellem medierne. Medieudbydere, annoncører og reklamebureauer har således skabt et effektivt kontrolsystem, der er under deres fælles tilsyn.

Som et statsuafhængigt, ikke-kommercielt testinstitut giver IVW medie- og reklamebranchen samt den interesserede offentlighed grundlæggende data til markedsføring af medier som reklamemedium. De kontrollerede data vil blive offentliggjort.

Hvis der er tvivl om oplysningernes rigtighed, vil salgsudbydere, tredjeparts printere og / eller transportdokumenter også blive kontrolleret. Hvis du gentagne gange giver forkerte data, bliver du udelukket fra IVW.

På grund af det kraftige fald i oplaget i mange aviser og blade, tager forlagene i stigende grad titler ud af IVW -folketællingen. For eksempel i midten af ​​2010'erne, computerspilmagasiner som PC-spil , GameStar eller Play⁴ . [2]

Undersøgelse af presseprodukter

Foreningen bestemmer og udgiver kvartalsvis oplag af aviser , blade og andre periodisk viste presseprodukter. Tallene fra forlagene kontrolleres af uafhængige revisorer to gange om året. [3] Presseprodukterne, der skal kontrolleres, er dagblade , ugeblade, blade af almen interesse , tidsskrifter , kalendere , telefonbøger , opslagsværker , tilbudsark og kundemagasiner . Det registrerer også deres geografiske fordeling i dagspressen og fagblade.

I de trykte medier er medlemskab af IVW en forudsætning for at deltage i medieanalyser, rækkevidde -analyser og læseranalyser.

Den udbredte såvel som salg af kopier er afgørende for at bestemme udgivernes reklamepriser .

Foreningen tjekker de gennemsnitlige oplagstal for en fjerdedel. IVW foreskriver, at der skal føres en oplagsbog for hver titel, der kontrolleres af IVW. Ensartede formularer bruges også til at dokumentere oplagstal. Revisoren udarbejder en revisionsrapport efter sin revision.

Forlaget skal være i stand til at verificere sine angivne salgs- og oplagstal, og de forskellige oplagstyper skal være klart afgrænsede og identificerbare.

Udskriften er opdelt i:

  • Oplag: højeste antal oplag, fuldstændig kørsel minus spild
  • Distribueret oplag: solgt oplag plus gratis eksemplarer
  • Oplag solgt: detailsalg, abonnementsalg , andet salg minus afkastet
  • Abonneret cirkulation: faste abonnenter, almindelig abonnementspris, personlige genstande, medlemsgenstande, WBZ (dør-til-dør-salg), også kopier med reklamemærkater

Abonnementsnumrene er opdelt i:

  • faste abonnementer
  • Elevabonnementer
  • Elevabonnementer
  • WBZ
  • Flere leverancer
  • Delvise abonnementer
  • Medlemskort, som en del af et kontingent
  • Personaleelementer: medarbejdere, bærere, medarbejdere
  • Læse cirkel

Salgstallene i detailsalget er opdelt i:

Niveauet for disse andre former for distribution bestemmes også:

Et forlag kan udskrive IVW -logoet i aftrykket af den respektive publikation, som identificerer ham som medlem af IVW. Således kan en annoncør se, at oplagstallene bliver tjekket.

Undersøgelse af online medier

På området for online-medier, IVW bruger tælle pixels (ivwbox) for at bestemme det samlede antal sider synspunkter og de enkelte tilknyttede forbrug processer (besøg) af web tilbud. IVW -revisorerne sikrer, at målingen og registreringen udføres i overensstemmelse med de detaljerede tekniske specifikationer og retningslinjer for IVW og giver dermed sammenlignelige data for alle deltagende reklamemedier . Testene udført i en specifik cyklus i løbet af året omhandler både den tekniske måleproces og den korrekte tildeling af indholdet i overensstemmelse med de kategorisystemer, der er specificeret af IVW. [4]

Databeskyttelsesmedlemmer gør indsigelse mod den uforholdsmæssigt store mængde oplysninger om individuelle brugere, der indsamles af IVW i denne sammenhæng, selvom det i øjeblikket er teknisk umuligt for IVW at identificere individuelle brugere ved navn. Men hvis du stadig ikke ønsker at blive registreret, kan du gøre indsigelse selv ved at sætte en opt-out cookie . [5] Anskaffelsen kan blandt andet forhindres med filtre som Adblock eller målrettet blokering af cookies.

Siden 1. juli 2011 er internetbrugernes IP -adresser blevet forkortet med 1 byte i tælleprocessen før behandling. Ifølge virksomhedens egne oplysninger lagres IP -adresserne ikke, men behandles derimod som "aggregerede data". [6] Sideadgangene måles teknisk af INFOnline GmbH, der driver målesystemet. Den østrigske modstykke til dette er den østrigske webanalyse .

IVW -tællingsprocessen for onlinemedier blev introduceret i Tyskland i 1997 og er siden blevet tilpasset flere gange til den aktuelle udvikling på onlinemarkedet. [7] Senest, med betegnelsen for november 2009, konverterede IVW den gamle optællingsmetode med fokus på sidevisninger til fordel for unikke besøg . [8.]

Teater og biograf

Foreningen bestemmer det årlige besøgstal på tyske filmteatre. Udover indsamlingen af ​​standardiserede indikatorer for medieudbuds reklameydelse omfatter IVW's kontrolaktiviteter i de enkelte medietyper også korrekt udførelse af reklamebestillinger. Som en del af sin radiomediekontrol kontrollerer IVW rettidig og forstyrrelsesfri udsendelse af radio- og tv-spots på udvalgte udsendelsesdage. Desuden er kontrolprocedurerne for korrekt visning af reklamefilm i biografer og for kvalitetssikring i udendørs reklame under tilsyn af IVW.

Se også

litteratur

Weblinks

Individuelle beviser

  1. ↑ Organisation - Medlemskaber. (Ikke længere tilgængelig online.) I: IVW. Marts 2010, arkiveret fra originalen den 19. maj 2011 ; Hentet 18. marts 2011 . Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse. @ 1 @ 2 Skabelon: Webachiv / IABot / www.ivw.de
  2. ↑ En industri kapitulerer: Næsten alle spilblade forlader IVW, efter at oplaget er faldet. Hentet 27. februar 2020 .
  3. ↑ Styring af annoncemedier - kvartalsvise udgaver ( erindring om originalen fra 10. maj 2012 i internetarkivet ) Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse. @ 1 @ 2 Skabelon: Webachiv / IABot / www.ivw.de , tilgået den 29. marts 2012.
  4. ↑ http://www.ivw.eu/digital/kontrollverfahren-im-ueberblick/websted for IVW, åbnet den 5. december 2016
  5. ↑ IVW: Databeskyttelse - fravalg af SZM -måling. (Ikke længere tilgængelig online.) I: IVW. Arkiveret fra originalen den 12. april 2012 ; Hentet 11. april 2012 . Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse. @ 1 @ 2 Skabelon: Webachiv / IABot / optout.ivwbox.de
  6. ↑ Information om databeskyttelse hos INFOnline GmbH. (Ikke længere tilgængelig online.) I: INFOnline. Arkiveret fra originalen den 17. december 2011 ; Hentet 30. august 2011 . Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse. @ 1 @ 2 Skabelon: Webachiv / IABot / www.infonline.de
  7. ↑ Styring af annoncemedier - onlinemedier. (Ikke længere tilgængelig online.) I: IVW. Arkiveret fra originalen den 25. september 2010 ; Hentet 23. september 2010 . Info: Arkivlinket blev indsat automatisk og er endnu ikke kontrolleret. Kontroller det originale og arkivlink i henhold til instruktionerne, og fjern derefter denne meddelelse. @ 1 @ 2 Skabelon: Webachiv / IABot / ivw.de
  8. ↑ Hüsing, Alexander: Besøg er den nye nøgle valuta. I: tyske startups. 9. december 2009, adgang til 22. september 2010 .
Hentet fra " https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Informationsgemeinschaft_zur_Feststellung_der_Verbendung_von_Werbeträgern&oldid=211007748 "