Internet annoncering

Artiklerne Internetreklame , online marketing og digital marketing overlapper tematisk. Information, du leder efter her, kan også findes i de andre artikler.
Du er velkommen til at deltage i den relevante redundansdiskussion eller hjælpe direkte med at fusionere artiklerne eller bedre adskille dem fra hinanden (→ instruktioner ).

Internetreklame er reklame , der distribueres i forskellige former via Internettet som medie . Det kaldes også ofte forkert online marketing , selvom internetreklame meget mere er et underområde for online marketing.

De største websteder til displayannoncering i Tyskland med hensyn til antal brugere er Google, Youtube, Facebook (reach) og eBay samt tyske udbydere som T-Online, gutefrage.net, Web.de, Chip og Computerbild. ^[1]

at danne

Internettet og de anvendte teknologier gør det muligt for brugere at blive adresseret på en række forskellige måder.

E -mail -reklame

Med e-mail-reklame adresseres potentielle og nuværende kunder ved hjælp af reklamemeddelelser i e-mails og kan dirigeres til reklamevirksomhedens internettilstedeværelse ved at klikke på et link . Som regel er sådanne links forbundet med evalueringssoftware, der tæller klik og dermed muliggør en evaluering af de foretagne kundekontakter.

Annoncen kan enten vises som en lille annonce, der er integreret i teksten, i e-mails i HTML- format som et reklamebanner , eller det kan være det eneste indhold i en e-mail. Sidstnævnte er ikke kun udbredt i form af såkaldte betalte posttjenester eller postudvekslingstjenester , hvor forbrugerne bevidst registrerer sig for at modtage reklamebeskeder for en eller anden form for vederlag (i penge eller point for at kunne sende reklame til andre medlemmer selv), men også især som " Uønsket kommerciel e -mail - UCE " eller " Uopfordret masse -e -mail - UBE ", den uopfordrede e -mail -reklame.

E-mail-annoncen kan også sendes i et nyhedsbrev , fra forhandlere til forhandlere ( B2B ) eller fra forhandlere til kunder ( B2C ). Såkaldte “nyhedsbrevsmarkeder” eller “nyhedsbrevsudvekslinger” tilbyder denne B2B-service ved at henvise til nyhedsbrevsafsendere og annoncører.

Bannerreklame

Bannerreklame i WWW forstås som visning af grafiske elementer (bannere) med et reklamebudskab, der kan kommunikeres til forbrugeren på forskellige måder.

I bannerreklame måles succes i adimpressions (antal visninger ) og annonceklik (antal klik), normalt af en annonceserver . Et nyere kriterium for prisfastsættelse er længden af ​​kontakt, en læser har med annoncen. ^[2]

På mindre websteder udføres bannerreklame mest som en del af såkaldte partnerprogrammer. Disse partnerprogrammer tilbydes af tilknyttede netværk. Private hjemmesider deltager ofte i bannerudvekslingsnetværk for at videresende besøgende til hinanden.

Integrerede reklamebannere

Den mest udbredte type bannerreklame er integrationen af ​​et reklamebanner på et websted. Oversvømmelsen af ​​mange internetsider med reklamebannere har fået forbrugerne til at vænne sig til dem , så de har en tendens til ikke længere at lægge mærke til reklamebannere (“bannerblindhed”).

• Skyskrabere (betyder 'skyskraber') er bannere, der er særligt høje og derfor normalt er knyttet til venstre eller højre på webstedet . Disse er derefter i det mindste delvist synlige, når du ruller webstedet. Nogle marketingfolk tilbyder også formater, der “vandrer” langs siden og dermed forbliver permanent i brugerens øje.
• Indholdsannonce er reklame i den redaktionelle del af et websted, der så godt som muligt med det faktiske indhold (Engl. Indhold ) webstedet er sløret. Resultatet er, at den ene eller den anden besøgende først indser bagefter, at han har læst reklame i stedet for webstedets indhold.
• Rektangel (betyder 'rektangel') kan sammenlignes med ø -reklamer i udskriftsområdet. Rektangler placeres direkte i webstedets redaktionelle miljø. Dette opnår en høj grad af opmærksomhed for annoncens budskab fra brugeren og gode svarprocenter for annoncekunden. Rektanglet er velegnet til brand management -kampagner . En anden fordel er det specifikke, rektangulære format, som giver masser af plads til kreativitet.
• Mapvertising , kuffertord fra kort og reklame , placerer reklamebannere (eller reklame for geografiske objekter) på onlinekort og ruteplanlæggere

Pop-up eller pop-under reklame

Brugen af ​​såkaldte pop-ups eller pop-unders er mere mærkbar, da her udover den viste side åbnes et yderligere browservindue, som kun indeholder reklamen. Pop-up'en vises med det samme og overlejres på hovedsiden, mens pop-under'et åbnes i baggrunden, og brugeren først bemærker det, når han lukker hovedbrowservinduet. På grund af den stigende spredning af såkaldte pop-up-blokker kan der imidlertid nås færre og færre forbrugere.

En nyere form for pop-ups er såkaldte lagannoncer , som dækker det faktiske indhold ved hjælp af JavaScript for at tvinge brugerens opmærksomhed. Dette åbner dog ikke et nyt browservindue, som omgår pop-up-blokkeringer. Eksperimentelle undersøgelser vidner imidlertid om denne form en relativt lav effektivitet i modsætning til det konventionelle banner. ^[3] Yderligere programmer og andre tekniske metoder kan også forhindre lagannoncer i at blive vist.

Særlige reklameformater

For at imødegå den stigende tilvænningseffekt, som påvirker bannerreklameens succes negativt, bruges nye metoder til at henlede brugerens opmærksomhed på reklame. Disse omfatter for eksempel udførlige animationer af reklamebannerne, der tidligere ofte brugte Flash -teknologi, eller særlige placeringsmetoder ved hjælp af JavaScript , som f.eks. B. overlejring af resten af ​​sideindholdet med et reklamebanner, bevægelse på tværs af skærmen, annonceringsbannere eller fusionering med videoindhold ( AdClips for kort).

Verbal placering

Verbal placering er en anden form for online annoncering. Her placerer forfatteren til et blogindlæg bevidst et link midt i et afsnit eller en artikel og tilpasser sprogniveau og sætningsstruktur til målgruppen.

Teksteksempel: "For at fjerne gearstangen har du brug for en 10 mm skruenøgle. Heldigvis findes der adskillige prissammenligningssider på Internettet, hvor du kan sammenligne de billigste tilbud. Med de varierende priser på værktøjsmarkedet kan du helt sikkert få en god handel der. Åbn nu dækslet til huset og ... "

Et klik på ordet prissammenligningssider fører til annoncørens side (i dette tilfælde til siden i en prissøgemaskine).

Annonceblokkere kan ikke fjerne denne form for hemmelig reklame , da linket og teksten skulle fjernes, og sætningen skulle undvære et emne efter fjernelse: "Du skal bruge en 10 mm skruenøgle for at fjerne gearstangen. Heldigvis er der adskillige prissammenligningssider på Internettet, hvor du kan sammenligne de billigste tilbud. Med de varierende priser på værktøjsmarkedet kan du helt sikkert få en god handel der. Åbn nu dækslet til boligen og ... ".

Rettet mod

På nogle sider er det muligt at annoncere specifikt for at henvende sig til kunder. Udbydere af bilsalgsportaler gør f.eks. Bilforhandlerkunder i stand til at levere forskellige former for reklame til en foruddefineret gruppe af kunder og dermed reklamere næsten fuldstændigt uden spild. Annoncering kan styres efter region, mærke, model, byggeår osv. Denne form for reklame bruges også ofte på websteder med pornografisk indhold. En IP -analyse bruges til at bestemme forbrugerens omtrentlige bopæl for derefter at tilbyde tjenester fra prostituerede, der ifølge reklamebannerne bor i nærheden af ​​brugeren.

Semantisk målretning

Med semantisk målretning scannes og analyseres annonceringswebstedet automatisk ved hjælp af sproglige midler og taksonomisk strukturerede databaser for at muliggøre reklame i et relevant miljø.

Retargeting

Cookies kan bruges til at studere den respektive brugers surfeadfærd og interesser. For eksempel, hvis brugeren besøger en online butik og derefter overlader det igen uden at købe noget, denne bruger kan senere blive behandlet ved retargeting med målrettet annoncering til samme (eller en lignende butik). ^[4] Den store mængde information, der indsamles, tillader en detaljeret profil af målpersonen og suppleres med elementer af kontekstmålretning . ^[5]

Geotargeting

Geotargeting spiller også en rolle i denne form for reklame. En brugers IP -adresse giver nogle geografiske oplysninger, der kan finjusteres af proxyer eller andre oplysninger og muliggør oplysninger om brugerens placering, hvorved cookies igen kan bruges som informationskilde. ^[6] Mulige yderligere informationskilder er GPS- modtageren på en smartphone, tilsluttede transmissionsmaster eller profilen for nærliggende Wi-Fi- netværk. ^[7]

Søgemaskine marketing

Søgemaskine marketing (forkortet SEM for "Search Engine Marketing") refererer til foranstaltninger, der specifikt øger findeligheden af ​​en web -tilstedeværelse på søgemaskinens resultatsider. Søgemaskinemarketing omfatter søgemaskineannoncering (SEA for "Search Engine Advertising") og søgemaskineoptimering (SEO for "Search Engine Optimization").

Søgemaskine reklame

Som et supplement til søgeresultatet vises reserverbare tekstannoncer i en kolonne til højre for og nogle gange over de faktiske søgeresultater. Hos Google hedder produktet Google Ads . Søgemaskineannoncering (SEA) er markeret i overensstemmelse hermed og fremhævet af designelementer såsom en baggrundsfarve. SEA -systemer er tilgængelige fra Google "Google Ads", Microsoft Network " Bing Ads " og Yahoo " Yahoo Search Marketing " (i 2012 blev det tyske, østrigske og schweiziske marked migreret til Bing Ads). Vigtige vilkår inden for søgemaskine markedsføring er cost-per-click (CPC), også kendt som pay-per-klik , den klikfrekvens (CTR) eller de indtryk. Indtrykkene beskriver, hvor ofte annoncen blev vist i søgeresultaterne.

Søgemaskine optimering

Søgemaskineoptimering refererer til foranstaltninger, hvormed annoncører forsøger at placere deres eget websted så højt som muligt i de såkaldte naturlige eller organiske søgeresultatlister. Søgemaskineoptimering (SEO) henviser til alle foranstaltninger, der forbedrer placeringen af ​​et websted i de gratis organiske søgeresultater for en søgemaskine (uafhængigt af SEA). Foranstaltningerne spænder fra optimering af webstedet og dets domænenavne eller webadresser til indholdet, herunder metadata og linkning til andre websteder (link / backlink -strategi).

pixel

Denne nye annoncetype er kendetegnet ved, at annoncepladsen ikke er tilgængelig for et enkelt reklamemedium, men for teoretisk set et hvilket som helst antal, så længe der er plads nok. Som regel sælges arealer i blokstørrelser til faste priser. Små billeder med et link kan derefter vises i disse områder. Besøgende på pixelbannersider adskiller sig generelt fra den sædvanlige "tilfældige" besøgsstrøm. I dette tilfælde klikkes der på annoncesider af forskellige årsager (ren interesse, nysgerrighed, kedsomhed) og tvinges ikke til det. Den frivillige visning øger også automatisk antallet af besøgende, der strømmer til de annoncerede websteder via dette reklamemedium.

Mellemliggende annoncer

Mellemliggende annoncer er reklameindhold, der vises som en afbrydelse, når du ændrer en side, mens du besøger et websted. Reklamen vises, før den faktiske side oprettes og frigiver den ønskede side efter et bestemt tidsrum.

Præstationer

En prestitial er en helsides reklame, der går forud for den faktiske side. Efter et bestemt tidspunkt er gået eller ved at klikke på et tilsvarende link, omdirigeres den besøgende automatisk til den ønskede side.

Reklame i tekst

In-text-annoncering er en særlig form for online marketing, der er integreret direkte i indholdet ( løbende tekst på et websted). Til dette formål forsynes individuelle søgeord (søgeord som f.eks. Software , computerspil osv.) I webstedets indhold (automatisk) med særlige links fra den respektive udbyder. Disse adskiller sig normalt visuelt fra almindelige links ved at blive understreget to gange. Sammenlignet med andre former for reklame bliver dette kun synligt ved aktiv brug af internetbrugeren ved at flytte musen over et tekstlink. Et lille vindue åbnes derefter, som enten kan indeholde ren tekstinformation, billeder eller Flash -videoer .

Mapvertising

Med mapvertising placeres reklamer på et online kort, som normalt er skræddersyet til de rumlige resultater.

Site branding

Site branding betyder at ændre udseendet af et websted, så det klart kan tildeles et produkt eller en virksomhed, så brugeren automatisk og uundgåeligt bliver mindet om dette (r).

Websponsorat

En form for internetreklame er websponsorat eller online sponsorering , hvor en sponsor økonomisk støtter et uafhængigt, for det meste gratis internetprojekt. Til gengæld vises reklamebannere eller sponsorens logo på det understøttede websted.

Kommercielle videoklip

Online markedspladser tilbyder en platform til udsendelse af videobeskeder med ubegrænset længde. Videoproduktioner og reklamebureauer skaber bidrag, der i nogle tilfælde kan sammenlignes med traditionel tv -reklame . Det betyder, at der afspilles reklamer, der også kan ses på tv. En anden mulighed er filmindhold, der er betydeligt længere end de dyre 30 sekunder i fjernsynsannonceblokken. For eksempel kan mærker præsentere sig for forbrugerne på en meget mere kompleks måde, end det er muligt på tv. Disse særlige internetformater er ofte flere minutter lange, og nogle er af kortfilmskarakter. Med hensyn til indhold udvikler de yderligere tv -spots eller introducerer deres egne historier, der passer til den respektive mærkepositionering. Ideelt set afspilles dette filmindhold på en brugers handling (rollover). Dette undgår spildtab, som de kendes fra traditionelle medier. Et almindeligt middel er at starte film på en online markedsplads og vise "efterfølgeren" på mærkewebstedet.

Internetradioreklame

Internetradioreklamer kan sammenlignes med klassisk radioreklame. Forskellen er imidlertid, at antallet af lyttere kan faktureres præcist og i modsætning til terrestrisk udsendelse ikke er baseret på skøn eller fremskrivninger. Dette muliggør mere præcis medieplanlægning og bedre udnyttelse af budgettet. Der er allerede nogle forretningsmetoder inden for internetradiomarkedsføring, men markedet er endnu ikke fuldt udviklet. Problemet er, at størstedelen af ​​stationerne har for lidt rækkevidde til at få succes med individuel markedsføring. Nogle virksomheder kompenserer for dette problem ved at samle mange radioer, markedsføre dem sammen og dermed øge rækkevidden.

Viral marketing og marketing på sociale medier

Viral marketing er en form for marketing, der bruger sociale netværk og medier til at henlede opmærksomheden på et brand, produkt eller kampagne med et stort set usædvanligt eller subtilt budskab. Ud over klassiske reklamer henleder produktplacering i form af influencer marketing på videoportaler sociale netværks opmærksomhed på et produkt eller en tjeneste uden at have den direkte effekt af reklame.

Brugen af ​​sociale netværk i marketing er også kendt som social media marketing . Dette omfatter blandt andet forbedring af tilstedeværelsen på de sociale medier til reklameformål ( optimering af sociale medier ), evaluering og indsamling af reklamerelevant information om brugere i sociale netværk ( social media intelligence ) og anbefalingsmarkedsføring af brugere, der sender relevant indhold på sociale netværk dele og tiltrække nye kunder.

Affiliate marketing

I affiliate marketing aflønnes salgspartnere ved at linke til annoncøren via provision. Dette sker for eksempel i influencer marketing , hvor influencers refererer til det annoncerede produkt eller gennem annoncering i online kommentarer.

Typer af vederlag

Omkostningerne til internetreklame beregnes i henhold til de handlinger, en bruger foretager med hensyn til en annonce. I teknisk jargon kaldes dette også omkostninger pr. Handling / betaling pr. Handling (CPA / PPA forkortet). Kendte vederlagsmodeller er:

• Pay per Sale: Provisionen for køb foretaget af brugere på annoncesiden klikket på. Det kan beregnes enten som en procentdel af salgsprisen eller til en fast pris pr. Solgt vare.
• Pay per Click Out: Provisionen for brugere, der vælger en ekstern tjenesteudbyder eller sponsor på annoncesiden og videresendes til adressen.
• Betal pr. Link / klik: En betaling for at kalde linket til webstedet op, f.eks. B. ved banneret. Se også: klikfrekvens
• Pay per print out : En betaling for en papirudskrift af annoncesiden.
• Betal pr. Visning : Vederlaget pr. Opkald for et reklameindhold som f.eks. Reklamebanneret. Denne formular er også kendt som pay-per-impression (PPI). En typisk enhed her er CPM (cost -promille). Mille er latin for tusind. CPM betyder altså omkostninger pr. Tusind visninger af en annonce og kaldes tusindvis af kontaktpriser i tekniske termer. ^[8.]
• Pay per SignUp : Betalingen for registreringer på annoncesiden.
• Betal pr. Installation / Betal pr. Download: Vederlaget for download og installation af filer og software på reklamesitet.

Ud over disse modeller er annoncens type og format også afgørende for prisberegningen.

Formidling og accept

Det grafiske onlinemarkedsmarked i Tyskland steg fra 2006 til 2007 med 103 procent til 976 millioner euro. ^[9] Det amerikanske onlinemarkedsmarked steg med 35 procent fra 2005 til 2006 til $ 16,9 mia. ^[10] I 2010 steg brutto annonceringsudgifter (salg før rabatter og andre rabatter) til kun 5,357 milliarder euro alene i Tyskland. ^[11] Reklameudgifter til sociale medier tages endnu ikke i betragtning i denne måling. De faktiske nettoomkostningsudgifter til onlineannoncering i 2010 var imidlertid betydeligt lavere med 861 millioner euro. Online annoncering var således den syvende største mediegenre, langt bagefter tv, aviser og andre reklamemedier. ^[12] I 2017 var nettoannonceomsætningen på det digitale annoncemarked omkring 1,9 milliarder euro på grund af sammenlægningen af ​​indtægter fra klassisk displayannoncering og mobil annoncering. I netreklame -tærten udgør digitale reklameforanstaltninger den største andel med 29,9 procent, så reklame på Internettet er i toppen af ​​mediemixet for første gang, foran tv, print og radio. ^[13] Online annoncemarkedet i Schweiz domineres af Google. Det anslås, at omkring tre fjerdedele af udgifterne til onlineannoncering går til Google. ^[14]

Fordelen ved internetreklame er, at reaktionen hos de adresserede forbrugere kan måles direkte via klikfrekvensen , konverteringsfrekvensen eller sideindtryk . Denne målbarhed adskiller internetreklame fra reklame i klassisk stil. Det betyder, at spild kan minimeres meget bedre end i andre reklameformater. Dette gælder især internetannoncering, der faktureres pay per click : Her betaler kunden kun for klik, det vil sige kun, hvis den interesserede faktisk er henvist til webstedet . Derudover fungerer målgruppeorienteret annoncering gennem en bestemt målretning.

Internetreklame i de ovenfor beskrevne former opfattes i stigende grad som irriterende og påtrængende. Af denne grund er der blevet etableret mange annonceblokløsninger, der forsøger at bruge forskellige filterteknikker for at forhindre reklamer i at blive vist . Både slutbrugeren og mailserveroperatøren kan bruge spamfiltre mod uønsket e-mail-reklame (se også modforanstaltninger mod spam ). For at forhindre visning af reklamer på websteder (uanset i hvilken form) er det muligt at bruge indholdsfiltre , som z. B. er tilgængelige som en udvidelse til forskellige webbrowsere .

Ifølge en repræsentativ undersøgelse foretaget af TNS Emnid Institute på vegne af Mediaedge: cia ^[15] er skyskraberen den mest populære form for reklame blandt internetbrugere (32%) efterfulgt af banner i stor størrelse (31%). Pop-ups afvises af 60% af brugerne og vurderes positivt til 11%. Kun en procent klikker på pop-ups. Videostrimler med bevægelige billeder i skyskrabere eller store bannere klikkes på af 3 til 8% af brugerne og spredes derefter over hele webstedet. 40% af internetbrugere føler sig generet af internetreklamer, og mere end 34% accepterer annoncering for at finansiere et websted. 20%af respondenterne blev gjort opmærksom på interessante tilbud gennem reklame, hvor kvinder (15%) blev adresseret mindre end mænd (23%) via internetreklame.

Resultaterne af en eksperimentel undersøgelse bekræfter især den ambivalente effekt af lagannoncer , som på den ene side opnår et højt niveau af tilbagekaldelse med hensyn til detaljerne i reklamebudskabet, men på den anden side opfattes af brugerne som væsentligt mere irriterende end klassisk bannerreklame. ^[16]

Financial Times er det første store medie til at eksperimentere med den tid, læsere bruger på reklamesiden. Siden sommeren 2014 har den tilbudt reklamekunder tidstildelinger ud over konventionelle opkaldskvoter. Den reelle brugertid måles med Chartbeat -værktøjet ^[17], som afgør, om et browservindue er i forgrunden og forsøger at genkende opmærksomhed baseret på brugerinput. Siden 4. kvartal 2014 har annoncer baseret på denne model været inkluderet i standardmarkedsføring. ^[2]

Gratis internetreklame

Der findes forskellige tjenester på Internettet, der gør det muligt gratis at annoncere for et webprojekt. Fokus afhængigt af tjenesten forskellige reklame tilgængelige metoder, herunder udveksling post (e-mail-reklame), banner udveksling (bannerreklamer), link udveksling (udveksle HTML tekst links) og trafik udveksling .

Se også

• Breidbart indeks
• Koalition for bedre annoncer
• Afslut hensigt popup
• Indfødt reklame
• Marketing på sociale medier
• Annonceportal

svulme

1. ↑ Online marketing gruppe. OVK, 26. september 2017, adgang til 26. september 2017 .  
2. ↑ ^{a b} netzwertig: Financial Times sætter spørgsmålstegn ved kontroversiel reklamestandard . 5. juni 2014.
3. ↑ W. Fritz, M. Kempe, A. Hauser: Reklameeffekt af lagannoncer . Arbejdsrapport fra Institut for Økonomi ved TU Braunschweig, AP-Nr. 06/02, Braunschweig 2006, s.16.
4. ↑ Retargeting -annoncer Følg surfere til andre websteder
5. ↑ BJ Jansen, T. Mullen: Sponsoreret søgning: en oversigt over konceptet, historien og teknologien. I: International Journal of Electronic Business. 6 (2), 2008, s. 114-131.
6. ^ På webens forkant, kun anonymitet i navn. på wsj.com.
7. ↑ Geotargeting baseret på IP -adresse er brudt. på stateofsearch.com.
8. ^ Webannoncering og CPM: En hurtig guide til små virksomheder. 2. september 2011, hentet 20. februar 2020 (amerikansk engelsk).  
9. ↑ golem.de: Næsten 1 milliard euro til onlineannoncering i Tyskland.
10. ↑ heise.de: Det amerikanske online-annoncering markedet voksede med 35 procent i 2006.
11. ^ Raoul Fischer: OVK-rapport: Display driver online annoncemarkedet over de fem milliarder mark. 28. februar 2011, åbnet 28. februar 2011 .  
12. ↑ zaw.de Netto annonceindtægt fra målbare reklamemedier i Tyskland
13. ↑ Susanne Gillner: Digital annoncering har en omsætning på 1,91 milliarder euro. Internet World Business, 13. september 2017, åbnet 26. september 2017 .  
14. ↑ 15 års Google Schweiz - "Google.ch har pløjet det schweiziske online landskab". I: srf.ch. 10. september 2019, adgang til 29. september 2019 .  
15. ↑ Accept af nye former for reklame og viden om pop-up-blokkere , repræsentativ undersøgelse fra TNS Emnid Institute, dvs. A. von Mediaedge: cia
16. ^ W. Fritz, M. Kempe, A. Hauser: Reklameeffekt af lagannoncer . Arbejdsrapport fra Institute for Economic Sciences ved TU Braunschweig, AP-Nr. 06/02, Braunschweig 2006.
17. ↑ chartbeat.com