Markedsparathed

fra Wikipedia, den gratis encyklopædi
Spring til navigation Spring til søgning

Marked (eller produktmodenhed; engelsk salgbarhed) for et produkt eller en tjeneste opnås, når det tilbudte produkt eller den service, der tilbydes til kravene på det relevante marked, svarer og købere ved accept sandt. Ved masseprodukter taler man om serieproduktion, når en prototype er klar til markedet.

Generel

For produkter / tjenester, der allerede er etableret på markedet, opstår spørgsmålet om markedsmodenhed ikke, men derimod i tilfælde af produkt- eller finansielle innovationer . Produkter eller tjenester har i produktudviklingen , et udviklingsstadium nået, hvor produktkvalitet , produktdesign , produktteknologi og pris accepteres på markedet i overensstemmelse med købsobjektet og en markedsindtræden kan finde sted. Produktsikkerhedsloven (ProdSG) er klar til markedet "hvis produkter bliver gjort tilgængelige på markedet, udstillet eller brugt for første gang i løbet af en forretningsaktivitet" ( afsnit 1, stk. 1) ProdSG). I henhold til § 2 nr. 27 ProdSG er produkterne kun "klar til brug, når de kan bruges efter hensigten uden behov for at indsætte ekstra dele". Et produkt er klar til markedet, når brugere på downstream -produktionsstadier eller slutforbrugeren kan bruge eller forbruge det uden at skulle tilegne sig viden om dets fremstilling. [1] Markedsparatheden er således en status under produktudviklingen, hvor produkterne / tjenesterne er så langt udviklet, at de kan markedsføres . [2]

Faser indtil markedsparathed

I medicinalindustrien bliver problemet med markedsberedskab særligt klart, fordi faserne fra syntesen af det aktive stof til produktets markedsberedskab ( engelsk time-to-market ) kan tage en periode på op til 15 år. [3] Hvis en aktiv ingrediens har overlevet forsknings- og udviklingsfasen , udføres prækliniske undersøgelser for præparatet baseret på dets toksikologiske profil og farmakokinetiske adfærd efterfulgt af dyreforsøg . Et efterfølgende testforberedelse er tilgængeligt til de kliniske undersøgelser af testpersoner , som skal foregå i 4 faser. Et præparat er først klar til markedet, efter at disse faser af kliniske test og lægemiddelgodkendelse fra lægemyndighederne er afsluttet .

Produkttest finder også sted uden for medicinalindustrien, hvor uafhængige testere er involveret. Ved finansielle innovationer er der en produktrisiko, hvis bankproduktet til banken, det relevante bankmarked eller bankkunden indeholder uventede finansielle risici, der ikke skyldes markedsrisici . Bankprodukterne er først klar til markedet, når denne proces ("ny produktproces") og en begrænset testfase er blevet gennemført med succes, og banktilsynsmyndigheden ikke har udtrykt bekymringer.

I henhold til afsnit 3, stk. 2, ProdSG, må et produkt kun gøres tilgængeligt på markedet, hvis det ikke bringer menneskers sikkerhed og sundhed i fare, når det bruges efter hensigten eller kan forudses. Dette skal især tages i betragtning

  • produktets egenskaber , herunder dets sammensætning, emballage , vejledningen til montering, installation , vedligeholdelse og levetid
  • produktets virkninger på andre produkter i det omfang, det kan forventes at blive brugt sammen med andre produkter
  • præsentation af produktet, dets mærkning, advarselsmeddelelser , brugsanvisning og betjeningsvejledning , oplysninger om dets bortskaffelse og alle andre produktrelaterede detaljer eller oplysninger
  • de grupper af brugere, der er mere udsatte end andre, når de bruger produktet.

Hvis visse regler skal overholdes ved brug, supplement eller vedligeholdelse af et produkt for at sikre beskyttelsen af ​​sikkerhed og sundhed, skal brugsanvisninger på tysk medtages, når det gøres tilgængeligt på markedet (afsnit 3, stk. 4) ProdSG) .

Start

Produktkarakteristika som funktionel pålidelighed og brugbar tilstand (til forbrugsvarer ) og uskadelig sundhed (for medicin , mad og drikkevarer ) er en del af markedsberedskabet. Det afgørende kriterium for produktets modenhed er referenceevnen. Dette betyder succesfuld brug af et nyt produkt af flere uafhængige testere. [4] Den efterfølgende markedsstart er normalt forud for en reklamekampagne (undtagen receptpligtig medicin), der skal vække forbrugernes interesse. Tilbagekaldelser er en indikator for defekte produkter, der tydeligvis endnu ikke har nået markedsparatheden. Markedets modenhed af et produkt kan bringe banebrydende overskud til det markedsintroducerende selskab.

Individuelle beviser

  1. ^ Bertram Wiest, System transformation as an evolutionary process , in: Writings on spørgsmål om orden i økonomien, bind 63, 2000, s. 135
  2. Ludwig G. Poth, Gabler Marketing Concepts fra A - Z , 1999, s. 261
  3. ^ Matthias Fischbach, Forudsigelse af in vivo -ydelse af doseringsformer ved ændret frigivelse (MR) ved hjælp af Biorelevant -opløsningstests , 2005, s.223
  4. Marcus R. Schneider, Marketing Engineering , 2003, s. 29