Medierækkevidde
Medierækkevidde , ofte blot omtalt som rækkevidde i medievidenskab og mediesociologiske sammenhænge, angiver andelen af målpersoner, der nås med et reklamemedium eller en kombination af reklamemedier. Det er blandt andet påkrævet at beregne prisen pr. Tusinde kontakter .
Det kan angives som et absolut tal eller som en procentdel af den samlede befolkning . Hvor intensivt det valgte medium bruges i den undersøgte periode er uden betydning. Det afgørende er engangskontakten. I tilfælde af tryksager betyder "kontakt", at den er blevet gennemset eller i det mindste delvist læst. Du skal lytte til radioen i et par minutter og se tv i mindst et minut.
Resultaterne for radio og fjernsyn stagnerer, mens de falder konstant for trykte produkter. Internettet viser den højeste vækst. [1]
Mål for rækkevidde måling
Uden rækkeviddebestemmelse kan tv -selskaber ikke vide, om deres programmer overhovedet vil blive set eller hørt. I de trykte medier får forlaget i det mindste salgstallene for sine publikationer, men ved endnu ikke, hvor mange der har læst dem.
De respektive redaktioner skal modtage feedback på deres arbejde, så de ved, om deres produkter eller rapporter vil blive accepteret, eller om de skal ændre noget (redaktionel forskning). Det er den eneste måde, hvorpå yderligere udvikling kan finde sted. Derudover kræver annoncekunderne bevis for, hvor mange af deres potentielle kunder (målgruppe), der kan nås med den respektive station / program, den respektive publikation (research medium research).
Områder skal bestemmes i henhold til ensartede standarder og kriterier, så resultaterne kan sammenlignes.
Definitioner
- Brutto rækkevidde
- Bruttorækkevidden repræsenterer rækkevidden af flere udgaver af et medie eller en kombination af forskellige medier uden at tage hensyn til brugeroverlapninger.
- Bruttoområdet angiver således antallet af kontakter, men siger ikke noget om antallet af nåede personer (nettointerval). [2]
- Netto rækkevidde
- Netto rækkevidde forstås som antallet af mennesker, der er nået mindst én gang af et reklamemedium (f.eks. Fjernsyn , radio , blade , biograf , plakat , internet) eller af en kombination af reklamemateriale, der blev brugt på disse reklamemedier. Dobbelt og flere kontakter er ikke inkluderet. Hver person er kun inkluderet i net -rækkevidden en gang, uanset hvor mange kontakter de havde. Derfor kan nettorækkevidden defineres som "medieplanens rækkevidde", i modsætning til bruttorækkevidden, som angiver en individuel operatørs rækkevidde. Nettoområdet svarer således til bruttoområdet justeret for overlapningerne. [2]
- Kvalitativ brutto- og nettorækkevidde
- Angiver kun rækkevidden for den tiltænkte målgruppe.
- Geografisk område
- Afspejler den geografiske fordeling område af en spreder plan . Dette spænder fra regionalt til globalt.
- Daglig rækkevidde
- Den daglige rækkevidde (TRW) angiver den procentdel af målpersoner, som et reklamemedium når på en dag. Stationen skal lyttes kontinuerligt i mindst et kvarter i radioen og ses i mindst et minut i fjernsynet. Beregningen foretages uanset hvilket tidspunkt og hvor længe målpersonen har tændt senderen. [3] Det daglige interval registreres normalt for perioden mandag til fredag (dvs. eksklusive weekenden).
- Bredeste publikum
- Det bredeste publikum (WHK) tæller de mennesker, der oplyser, at de har hørt et program mindst en gang i de sidste to uger; Den tysktalende befolkning over 10 år bruges generelt som database. WHK angiver derfor den maksimale rækkevidde, en reklamekampagne kan opnå i et bestemt radioprogram. [4]
- Bredeste læserskare
- Det bredeste læsertal (WLK) omfatter de mennesker, der oplyser, at de har læst en avis eller et blad inden for de sidste tolv udgivelsesintervaller. I tilfælde af en daglig avis omfatter dette alle mennesker, der har læst avisen inden for de sidste to uger; WLK for en ugeaviser eller ugeblad omfatter alle læsere af de sidste tre måneder. [5]
- Den bredeste gruppe af brugere
- Den bredeste brugergruppe (WNK) omfatter alle internetbrugere, der har besøgt et online -tilbud mindst en gang inden for tre måneder. [6]
Målemetode og målestørrelse
Telemetri bruges til at indsamle data på fjernsyn - i private husstande, der vælges til at være repræsentative for befolkningen, måles brugsadfærd elektronisk.
For radio- og pressemedier bestemmes rækkevidden gennem undersøgelser. De relevante undersøgelser i Tyskland er det AGMA medieanalyse og markedet og reklame medieanalyse Allensbacher . Der er lignende undersøgelser i Østrig ( MA ) og Schweiz (MACH).
Rækkevidden af trykte medier er normalt angivet som læsere pr. Nummer (LpA). Dette er en beregnet værdi, der angiver sandsynligheden for brug inden for en målgruppe.
Se også
- Teknisk rækkevidde
- Informationssamfund for at bestemme formidlingen af reklamemedier
- Arbejdsgruppe for onlineforskning
- Pressedistribution
- Målgruppevurdering
litteratur
- Mast, Claudia (red.): Journalistikens ABC. En guide til redaktionelt arbejde. Constance 1998, ISBN 3-89669-239-9 .
- Menhard, Edigna; Treede, Tilo: Bladet. Fra idé til marketing. UVK forlag. Constance 2004, ISBN 3-89669-413-8 .
- Noelle-Neumann, Elisabeth; Schulz, Winfried; Wilke, Jürgen (red.): Fischer Lexikon. Journalistik massekommunikation. Fischer Taschenbuch Verlag Frankfurt 2000, ISBN 3-596-12260-0 .
Weblinks
- Definition i Gabler Wirtschaftslexikon
- Definition på Onpage Wiki - Digital Marketing Lexicon
- Medieanalyse arbejdsgruppe
- Allensbacher markeds- og reklamemedieanalyse
Individuelle beviser
- ↑ Norbert Walter, Stefan Heng: Medieindustrien i grundlæggende omvæltning - innovative former for medier kræver iværksætteri . I: Ralf Kaumanns, Veit Siegenheim, Insa Sjurts (red.): Forældet tv -model? Perspektiver for tv i den digitale medieverden . Springer, 2010, ISBN 978-3-8349-8785-3 , Avishuse baner nye veje , s. 38, 39 ( forhåndsvisning i Google Bogsøgning).
- ↑ a b Ordliste - Net Reach ( Memento fra 15. juni 2018 i internetarkivet )
- ^ Die Media-Analyze ( Memento fra 22. april 2014 i internetarkivet ), på media-analyse.at
- ↑ Radio - Ordliste. Hentet 15. juni 2018 .
- ↑ WLK ( Memento fra 15. juni 2018 i internetarkivet ), på agma-mmc.de
- ↑ AGOF Glossary - Definition af udtryk for agof -undersøgelser. I: agof.de. Hentet 11. december 2019 .